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水家电-中国净水机市场新贵

水家电
——这个家电行业的新贵,曾经不被人们熟知,但近几年,他的名字越来越被人们熟知。今年的第十三届世界水日,一场主题为“保障饮水安全,维护生命健康”的2005中国饮用水高层论坛的召开,使得人们对水资源污染、健康饮水更加重视。随着人们生活水平的提高和人们对健康意识的逐渐重视,人们越来越关心自己的饮水健康,渴望自己喝上健康的饮水,对健康饮水产生了极大的需求,正是这一需求催生了水家电行业。下面笔者就从我国的饮用水现状、水家电市场状况来对水家电做一分析。
一、我国的饮用水现状
据卫生部门和水利部门的调查,我国农村饮用水符合农村饮水卫生准则的比例为66%,还有34%的人口饮用水达不到准则的要求。又据国家水利部信息,我国农村有3亿多人饮水不安全,其中有1.9亿人饮用水有害物质含量超标,主要表现在高氟、高砷、苦咸、污染等水质问题严重。随着农村农药、化肥用量的不断增加,许多农村饮用水源受到污染,水中污染物含量严重超标。由于水源恶化,直接饮用地表水和浅层地下水的农村居民饮水质量和卫生状况难以保障。我国城市饮用水的主要来源是市政自来水,但随着城市工业的发展,城市水源受到工业污染,自来水虽经加工,但难全面达到卫生、安全的各项指标;我国自来水厂大都使用氯为主要消毒剂,有机物在氯化消毒过程中与氯作用,不但增加氯耗影响消毒效果,而且生成多种对人体有害的氯化消毒副产物,其中大部分对人体健康构成潜在危胁。
    随着人口的不断增长,资源的过度开采,工农业化程度的不断提高,水的污染日趋严重,养育了人类的水,反过来又成了人类隐蔽的杀手,人类的生存正面临着空前的挑战。世界卫生组织(WHO)的调查指出:人类所患疾病的80%是由于饮水不良而引起的。
二、、我国水家电产品的市场分析
目前,市场上常见的水家电产品主要有饮水机、净水器、纯水机、软水机等。
饮水机早诞生于美国,80年代才进入中国。据不完全统计,2004年国内饮水机的市场容量在2000万台左右,增长趋势较前几年有所缓慢,预计2005年国内饮水机的市场容量将在2500万台左右;2004年销量前六名的品牌分别是美的、安吉尔、沁园、司迈特、浪木、澳柯玛,华裕、奇迪、耐德、心连心等品牌随后紧跟,其中美的、安吉尔、沁园、司迈特、浪木五个品牌基本占据了国内市场份额的一半。从以上数据看出,饮水机市场目前已进入成熟期,但目前还没有出现占据绝对优势的品牌,即使销量第一的美的,其市场份额也仅在15%左右,行业格局尚未形成,在未来几年内将出现饮水机行业洗牌大战。同时,饮水机由于自身结构的原因容易产生二次污染问题以及桶装水的信用危机等因素,使得饮水机的发展受到一定的限制;但随着饮水机技术的越来越成熟,特别是一些大家电企业如科龙、TCL等品牌的介入,必将使饮水机技术在未来发生升级。因此,在未来几年饮水机的市场发展空间是相当大的。
净水器包括净水桶和直接接在自来水管的过滤装置。净水桶是专用于饮水机的一种过滤自来水的装置。净水桶从上世纪八十年代末在我国出现,早期产品曾出现过结构简单、过滤有害物质不彻底等问题,经过多年攻关,目前我国新一代家用净水桶技术已经成熟,随着媒体对黑心桶装水的报道及桶装水自身的缺点,净水桶近年有了很大的发展并逐步受到消费者青睐。据有关部门统计,去年我国净水桶销量突破350万台,销量占到饮水机销量的五分之一多,主要品牌有沁园、立升、安吉尔、美的等,凡涉及饮水机产品的厂家基本上都做净水桶产品,国产滤芯的净水桶价格在150元到400元,进口滤芯的净水桶价格大概都在400元以上。净水桶由于价格便宜、使用方便,又可以和饮水机配套使用,使得它的发展速度非常快。净水器的诞生,使得人们从以前的买水喝到现在的自己制水喝,而且它过滤出的水还保留了人体所需的矿物质元素,它解决了消费者对健康安全饮水的需求,所以它才有了空前的发展速度。笔者预测,未来净水器的市场容量将和饮水机一比高低。
纯水机是纯净水制造机的一个简称,是采用反渗透原理来制造生产的一种安全系数量高的饮用水产品,内部核心技术部件是反渗透膜(Reverse Osmosls Membrane),它将其它滤芯有机的组织在一起,并在各种水路元器件的配合下构成完整净水系统,以达到利用市政管网自来水制取饮用纯净水的目的;它被认为是未来20年内,安全的水处理方法。直饮机是纯水机的一种。当纯水机整合了饮水机的“三温”(制冷、加热、常温)、落地等功能形式后就称为直饮机。纯水机的市场零售价一般都在2000元以上,一些进口品牌价格甚至达到上万元。世界上已经有100多个国家在使用纯水机,特别在韩国、美国、日本等国家,纯水机市场相对来说已比较成熟,市场占有率达到了70%以上,而在国内虽然纯水机已降临近10余年,但到目前国内市场占有率才只有百分之四五左右,在中国,水市场是一个非常庞大的市场,只是纯水机市场还没有成熟,但却有很大的成长空间,并且这种空间已经由潜在向现实转化。人们现在对水质的重要性越加关注,大家的消费观念也在发生根本性的变化,人们对水质与健康关系的认识将使潜在的需求变成现实的行动。
软水机是采用离子树脂交换技术,将水中的钙、镁离子去除掉,并保留水中原有的所有矿物质的设备;由于软水机安装在家中主管道水表的后面,所以家中全部的水都被软化,不仅能满足喝水、做饭,还能满足家中所有用水的设施,彻底解决由于水垢的产生而堵塞用水设施,比如热水器、按摩浴缸、独立采暖炉等等,再也不会有堵塞和产生水垢的不安全隐患。软水机不需要换芯,只需定期往盐箱里补充食用大粒盐。软水机的产生历史较久,主要用在工业上,后来逐渐转向民用上,早安装软水机的主要是酒店、机关团体和一些别墅住户,现在,越来越多的普通家庭在装修时都开始安装软水机。软水机的价格一般都在8000元以上,主要品牌为瑞典海康,美国怡口、赛姆等进口品牌。软水机在水质较硬的北方地区比较实用,国内北京为软水机覆盖率大的地区。
  三、我国水家电产业的市场前景
水作为人类生存的三大要素之一,没有人能够离开它,而且随着人们生活水平的提高和人们对健康意识的逐渐重视,人们越来越关心自己的饮水健康,所以水家电的市场潜在需求是很大的。同时,我国巨大的人口基数和目前严峻的饮用水现状,使得我国健康饮用水的市场容量非常巨大。专家预测,在未来几年,社会对健康饮水需求的市场容量有着每年500亿人民币的规模,而水处理则将达到5000亿每年。水家电作为一个新的产业,其市场前景和市场潜力是不言而语的。
首先,我国的水资源污染严重,人们渴望喝上与自己身体健康息息相关的饮水。营销原理告诉我们,一个产业要有广大的市场,就必须有广大的需求,当然这个需求不一定都是现实需求,有可能一部分是潜在的未来需求。而水家电产业正好满足这一原理,所以水家电产业的市场前景是不用质疑的。
第二,我国巨大的人口基数,为我国水家电产业的市场提供庞大的消费群。市场=购买者+购买力+购买欲望,只有广大的消费者,才会有广大的市场。我国13亿人口,每天都要喝水,这一饮水需求是相比其他人口稀少的国家来说是非常巨大的。我国13亿人口,一个人每天平均按需要2升饮用水计算,一天就需要130万吨的饮用水(不包括日常生活用水),这个数字是非常大的。
第三,水是维持人体生命不可缺少的部分,人人都要喝水。水是生命之源,人体大约由75%的水组成,大脑约含85%的水,血液约90%的水。水是作为人类生存的三大要素中的唯一不可资源共享的一个,即一旦用了就没有了,我用了你就没得用了。还有,在穷的人,也要喝水,不能说穷就不喝水了。
第四,生活水平逐渐提高,人们对饮水目的和态度在变化。在生活水平低下的时期,人类饮水只是简单的解渴;在水平较中等时期,人类饮水不仅要解渴,而且还要对人体安全;在生活水平高等时期,人类饮水已经不是简单的解渴了,更主要的是通过科学合理的饮水,对自己的身体带来健康。在不同的时期,有不同需求,而我国人口的生活水平有很大的差距,所以这一需求也也千差万别,这就给不同的企业带来不同的市场机会。
第五,我国的水家电产业还处在萌芽期,发展很不规范,还不能解决人类的健康饮水问题。主要体现在一是水家电产品国家标准不完善,行业不规范,没有统一的执行标准,比如已经发展几十年的饮水机产品,到现在还没有一个行业标准;二是市场上的水家电产品不能满足消费者的健康需求,人为地限制了水家电产品的快速发展。这些问题对水家电企业来说除了挑战外,更是机遇;只要肯花钱投入,研发出符合消费者需求的产品,其市场容量是无限的。还有目前国内的水家电产业仅仅停留在简单的饮水机、净水桶、净水器等上,其他纯水机、分质管道供水等还基本没有发展,这些水处理设备的市场发展空间都是非常大的。
第六,日常卫生用水的市场发展空间更大。国内的水处理仅停留在饮用水上,对日常卫生用水还没有重视,日常卫生用水对人体的健康也有很大的关系。日常卫生用水,是水产业将来的另一市场热点。
综观以上,我国水家电产业的市场发展空间是非常强大的,市场前景一片光明。只要企业敢投入,做出真正满足消费者需求的产品,其市场容量之大是无法估计的,企业利润也是无法估量的。2005年,国内好多以前只单一生产饮水机的企业也开始纷纷转向全面发展水家电产品如浪木、奇迪,美的则明确提出“三三规划”的长远发展水产业策略;国内的一些大家电巨头如科龙、TCL也纷纷涉足水家电产业。今后,任何与饮水有关的商业都代表着可靠的投资保障,水家电行业将会成为中国未来市场上的大亮点。
 
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